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家纺勿需冠洋名 2012-06-25

近日，笔者走在叠石桥国际家纺城，发现这样一个现象：很多家纺企业用洋名为自己的品牌命名，一些企业更是标榜自己的产品“来自美国本土”、“欧洲英伦风情”等等。往里一探究竟，发现其实这些企业只是在宣传时称自己是某国品牌，他们的“根”还是在本地。

如此做法从一方面可以看出这些企业确实在费尽心思为自己的品牌创造良好的形象，以期拥有美好的发展前景。但是家纺品牌做大、出名一定要给自己的品牌冠上洋名吗？一些企业虽然给自己的品牌冠上洋名，叫起来显得特别洋气，短期内可能会收到的促销效果。但是随着消费者的日益成熟，一旦有消费者发现自己受骗，他们一定会绝然而去。前段时间闹得沸沸扬扬的“达芬奇家具”事件是最好的证明。

诚然，现在消费市场确实有消费者对本国商品不信任的现象，他们会认为进口的产品就是好。用洋名、标假国际品牌显得名不正言不顺，而消费者又对本土品牌不信任，面对这样一个尴尬的境地，我们的家纺企业该如何行动来走出困境呢？

面对越来越挑剔的消费者，企业需要做的不是眼馋国外品牌的吃香，给自己取洋名、标外国血统。企业更应该将目光转向自己，审视自身，用提升产品的市场竞争力，来赢得消费者的心。这是一种最实际，也是最能取得收益的做法。

企业修炼好“内功”，将自己一流品质的产品打入市场，在竞争中赢得品牌形象，是让消费者认可品牌的最佳方案。这样的做法，还可以纠正消费者心中“国产商品品质不如进口产品”的偏见，让消费者对“中国制造”树立信心。

（来源：海门日报）