家纺企业2012：这一年，很迅猛 2013-01-16

伴随着纺织行业发展减速，家纺企业都铆足了劲儿进行转型升级，就是为了不在这个关键时期落后于人。在家纺行业中，小微企业占据多数，因此帮助小微企业抵御风险、积极发展从年初就开始落实。另一方面，家纺龙头、品牌企业在引领行业前行的道路上起到了模范带头作用，他们促动着产业的发展，使家纺行业的中坚力量日益强大。

关键词：捍卫产权

3月6日，富安娜“家纺行业反不正当竞争胜诉新闻发布会”在北京举行，就商标侵权案的判决结果进行说明，同时与会各方共同探讨了此次胜诉对行业电子商务市场规范发展的驱动价值以及家纺行业电子商务的未来前景。

至此，历时3年的富安娜诉商标侵权案，终于尘埃落定。北京海淀区人民法院作出判决：被告罗莱家纺股份有限公司与被告上海罗莱家用纺织品有限公司侵犯富安娜商标专用权，在www.lovo.cn网站首页连续48小时刊登声明，为富安娜消除影响。富安娜负责人表示，此次胜诉象征意义大于实际判决结果的意义，最重要的是维护了家纺行业电子商务市场正常发展秩序，也捍卫了消费者与投资人的权益，这也是富安娜提起诉讼的初衷所在。

编辑点评

中国家纺行业一直倡导良性、健康、有序的竞争环境，营造良好的市场氛围，规范企业经营行为，提高行业整体素质，推动家纺行业创新。作为一种新型的商业运营模式，电子商务由于低成本、方便快捷、快速赢利等诸多优势，受到众多企业的青睐。但对于传统行业而言，进军电子商务市场面临诸多挑战。尽管相关政策法规还不完全健全，企业也不可借机进行恶性竞争。企业要把诚信贯穿于经营活动的全过程，认真开展诚信企业创建活动，坚持遵纪守法，恪守职业道德，优化企业形象，把诚信建设与精神文明、物质文明建设相结合，努力形成长效机制。

关键词：“傍大款”

在今年的中国国际家纺展上，浙江巴贝纺织有限公司总裁王维扬指出：“作为高端面料提供商，我们就是要傍‘大款’，不做‘小三’。”

此次展会，巴贝纺织引进了全球最知名的功能性阻燃面料德国CS。巴贝的主营业务之一就是做酒店（酒店装修效果图）工程，现在为了满足高端酒店的需要，巴贝采用了德国面料。作为中国家纺高端面料供应商，巴贝当然需要高端的产品。王维扬阐释，“傍大款”，就是跟好的企业合作，他们发展了，随之巴贝也跟着发展了。同时，对这些企业来说，好的供应商是保证企业前进的基础，巴贝与客户彼此需要。但是巴贝并不依附于某一家企业，而是通过自身的研发打造出有核心竞争优势的产品。

编辑点评

    的确如王维扬所说，与巴贝合作的客户都可以算得上是“大款”，如国内的罗莱、富安娜、梦洁、罗卡芙等，还有国外的阿玛尼等。每年，巴贝推出的新产品有500多款，包括新的颜色、色系和花型。巴贝纺织之所以能够快速发展，很大程度上得益于家纺行业对高端面料的认知以及高新技术的应用。公司自创立之日起，就将产品品质视为生命线，无论是坯布采购、加工筛选，还是面料生产工艺、技术、品质指标的确定以及在产品的验收和运输方面，公司始终坚持“品质高于一切”的原则。随着人们对高品质家居生活的要求，高端家纺的需求将会大幅增长。

关键词：自主品牌

    11月22日，2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会在北京人民大会堂举行。会上发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）》和工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业名单，32个家纺品牌名列其中。

浙江洁丽雅纺织集团董事长石昌佳作为家纺企业代表发表了关于自主品牌建设的观点。他表示，创品牌必须有好的质量，好的质量必须有好的原材料。我国很多企业用一流的设备、一流的技术、一流的人才，生产出一流的产品，打造出许多不是大品牌的一流产品。但是，我们企业却变成了三流企业，我认为这是品牌意识淡漠使然。品牌是企业、国家未来发展的重中之重。现在很多领导说要改变发展方式，提高科学发展之路，转型升级，最重要的出路就是创品牌。

编辑点评

    洁丽雅凭借着自己的定位，已经走出了一条完善的品牌之路，逐步实现了从品牌定位到品牌形象的升级，无论是代言人的选择还是品牌传播的渠道、方式，都走在了中国家纺行业的前列。创品牌需要勇气，一个企业、一个国家，如果不注重品牌，不创造品牌，是没有出路的。正如石昌佳所说，希望国家能关注纺织企业，为纺织品牌走向世界不遗余力地创造条件。而家纺企业自己也要有信心、决心，关爱社会、关爱消费者，切实做好自己的工作，使中国品牌走向世界。

关键词：二度起跑

11月30日，中国家纺领军品牌梦兰正迎来40周年庆典。

1991年春天，梦兰生产出新型绗缝被系列及配套件、长效储香被等采用新材料制作的床上用品，迅速走红市场，成为“梦兰”品牌的革命性亮相。现在，梦兰已是一个驰名中国并在世界上有影响的著名品牌，拥有20多家控股公司、总资产35亿元。随着规模的不断扩大，1994年江苏梦兰集团挂牌成立。

2009年，梦兰建成床上用品行业第一家国家级企业技术中心；2010年，梦兰成立国家级博士后科研工作站。2011年，梦兰家纺投资5000万元，提档升级。2012年梦兰家纺主打生态牌，推出天然彩色麻纤维产品。

编辑点评

梦兰发展壮大的实践再一次证明：只有拥有一个坚强的领导班子，才能成就大事业；只有拥有一批以身作则、争当时代先锋的团体，才能让企业更快、更好地扬帆远航。梦兰为中国传统产业走出了一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化道路。

“十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，也是我国纺织家纺业由大变强的战略机遇期。40年对梦兰集团来说又是一个新的起点，努力提高自主创新能力，加快转型升级步伐，为促进纺织家纺业全面振兴和经济社会发展、推进中国从全球家纺大国向全球家纺强国的伟大转变作出新的贡献，才是这个家纺龙头企业的新目标。

关键词：科技配套

    5月初，“Ihome――孚日家纺2012年配套软家居秋冬新品发布会暨网上商城启动仪式”在孚日集团影剧院（剧院装修效果图）举行。本次发布会的主题“Ihome”，表达了孚日家纺通过科技让家居生活更加美好的品牌愿景。

孚日家纺网上商城，通过完善的软家居产品体系，高效的系统运营支持，和高质量的客户服务，精心打造出与线下加盟商互利共赢的家纺在线商城，从而建立一个以“中国配套软家居领导品牌”为核心的家居家纺类一站式B2C电子商务产品体验平台。在这个平台上，孚日家纺借助科技手段，向广大消费者提供便捷、诚信的服务以及愉悦的购物体验。这种新的营销模式也必将为孚日品牌的发展开拓更为广阔的空间。

编辑点评

科技不仅体现在电子商务的操作中，更体现在企业的管理流程中。很多企业都在困惑如何提高单店业绩，孚日对店面实现了全面信息化建设，ERP系统打造的共享信息平台，提高了信息传递速度，让终端服务更加高效；终端店铺全面推进的POS系统，使信息在开放的供应链中循环流动，为客户提供实时的信息数据监控支持。

科技不再遥远，科技就在脚下。

关键词：购物狂欢

    在今年的“双11”这天，罗莱家纺淘宝商城成交金额突破9000万元，在家纺类排名强势登上榜首，淘宝全网排名第五，全面领跑行业电商发展。罗莱家纺副总裁王梁介绍，今年“双11”正赶上罗莱20周年庆，罗莱推出了史无前例的促销活动，引起了消费者的抢购。

罗莱从今年6月已经开始着手准备淘宝商城“11・11购物狂欢”活动，备货金额近2亿元。同时，根据线下专卖店的反馈及专业的电商销售数据分析，为消费者提供了超过2/3的热卖产品。此外，今年的活动形式也更多样化，除了全场5折封顶、包邮外，还推出进罗莱店铺就送优惠券、会员限量秒杀、店铺抽奖等活动。

编辑点评

    电子商务早已成为各大品牌竞争的第二战场，每年的“双11”更是引发了网络销售的热潮。现在这一天不仅是消费者的购物狂欢节，也是各大商家从品牌、产品、到价格、服务等综合实力的一次大比拼。面对更理性的消费者，品牌如何突围？罗莱不仅是凭借产品坐上了销售第一的宝座，更是在售后方面下足了工夫。开通了可24小时拨打免费热线，精心挑选最优质的电话客服，全天候命接听消费者来电，帮助用户确认、审核订单，负责为用户办理退款、退件及查件跟踪等服务；物流方面，更是准备了500名打包好手，轮番待命，一有订单，立马打包，快速发货。这都为罗莱冲刺销售冠军打下了坚实基础。

关键词：夹缝上市

11月23日，卡撒天娇（2223HK）在香港主板上市，成为香港床上用品第一股。卡撒天娇上市首日上涨9.3%。

卡撒天娇集团有限公司主要从事各种床上用品的设计、生产、分销及零售业务，包括床上用品套件、被芯、枕芯（枕芯装修效果图）、毛毯（毛毯装修效果图）、床褥、以及毛巾等，在高端和顶级床上用品市场占据领先地位。公司采用多品牌策略为不同的细分市场提供优质产品，拥有Casablanca和Casa?Calvin两个自有品牌，并代理了Elle、Deco、TruTrussadi等国际知名品牌。公司凭藉独特的设计、考究的做工、优良的质量、具备健康功能的产品，深受消费者的好评，分别获得“香港名牌”、“深圳市知名品牌”等称号。

编辑点评

    很多人在得知卡撒天娇上市的第一反映是如此低调的品牌居然这么快就上市了。其实卡撒天娇为此准备了很久，不是为上市，而是为打造一个知名的好品牌。该品牌负责人曾说，品牌没有好坏之分，只有是否具备自己的风格和特色，是否能够坚持做自己。它的专柜从不曾看见婚庆产品以及凉席等竹制夏凉产品，因为他们更想坚持自我，不做难以体现品牌特色、品牌文化的产品，以保证品牌形象的统一。

什么叫品牌特色？并不一定是要做出与其他品牌多么大相径庭的花型图案，毕竟流行趋势如此，即便是服装领域的奢侈品牌每年也都有很多相似产品，这才形成了所谓的潮流；品牌要懂得如何坚持自我，坚持自己的意见与定位，不随波逐流，不人云亦云。

关键词：高新技术

据科技部、财政部、国家税务总局《高新技术企业认定管理办法》和《高新技术企业认定管理工作指引》的有关规定，通过成功申报和审查，家纺品牌紫罗兰被正式认定为国家级高新技术企业。

紫罗兰家纺十多年来一直以呵护人类健康睡眠为己任，一贯注重新产品的开发和新技术的研发工作，积极响应国家“十二五”传统行业科技化的产业升级号召，联合东华大学、苏州大学、江南大学、南通大学、南京药科大学等多家高校科研机构、医院、睡眠机构深入研究，历时3年，耗资千万元，成功开发出了超过国家相关抑菌标准的“FOOMO洁菌技术”、深睡SPA技术、睡眠养生技术。在开发过程中，申请了多项国家专利及发表了多篇论文。由此，紫罗兰开启了家纺3.0全球生机睡眠的新时代，为整个家纺行业树立了健康睡眠新标杆。

编辑点评

企业如何做出特色，如何突围竞争是家纺行业的老生常谈，紫罗兰家纺就作出了表率，近年来，一直致力于研发、推广“生机家纺”概念。“生机家纺”主要是强调生机睡眠，它是一种健康的、生态睡眠的产品。生态健康科技是家纺行业的新潮流。现在很多人都有睡眠障碍，不管是因为生活压力还是工作压力，浅睡眠或者失眠的症状经常出现。作为一家家纺企业，必须要关注这个行业的本质，提供给消费者健康的睡眠。消费者关心的问题就是企业需要去解决的问题。只有做对消费者有益的事情，企业才会有发展。

（来源：中国纺织报）

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