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首份门业消费白皮书现身门展会 2013-03-14

首份门业消费白皮书现身门展会

门博会策划人陈伟(右一)与中国林产工业协会秘书长石峰（右二）、中国消费者协会消费指导部主任张德志（左一）等嘉宾共同为白皮书揭幕

环保风格口碑成为三大首选因素

北京商报讯 3月13日，2013年第十二届中国国际门业展览会在北京中国国际展览中心新馆开幕，11万平方米的规模、近千个厂商将新国展所有展馆占据一空。借助门展会这个平台，《2012中国门业消费指数大调查白皮书》（以下简称“白皮书”）全球首发。白皮书显示，环保、风格和口碑成为人们对门的三大首选因素。

首次发布的白皮书，对消费者购买门类产品的趋势进行了全面地分析、总结，揭示出不同门类产品在消费者眼中的关注点、消费者购买门类产品的主导因素、个性化需求的趋势、群体消费意识对木门选购的影响、不同年龄层所选木门的差异性、口碑之于木门的重要性、网络商城对木门行业的影响七大核心内容。其中消费者购买门类产品的因素则成为白皮书中重要的章节。

据白皮书显示，环保已成为消费者选购门产品最重要的因素之一，占有效样本总量的52.8%之多；随着人们个性追求的多元，风格也成为近年来消费者选购木门参考的重要依据，尤其是在我国进入独生子女消费主导的时代，消费者对产品个性的认知更为深刻，在调查问卷中表明，20-35岁的消费者，其个性喜好在购买过程中起决定因素分别占65.1%和43.6%；随着代表着快捷、广泛的网络时代的来临，网络口碑也逐步成为我国消费者选择的一大趋势，尤其是处在20-40岁的中青年消费人群，口碑则起到了至关重要的参考作用。

在白皮书发布仪式上，门博会主办方还针对这些消费者购买时最为关心的因素，结合调研过程中对企业的考察，分别为企业颁发了“最具人气品牌奖”、“最佳产品质量奖”和“最优质服务奖”，为行业发展选出标杆，引导众多门企学习借鉴。

据悉，这份《中国门业消费指数大调查》历时6个多月，对全国十几个主流城市建材城的消费人群进行调研，涉及了木门、钢木门、防盗门、衣柜移门四大门类产品中的上百个品牌，创下了中国门业史上调研规模之最。中国林产工业协会秘书长石峰表示，白皮书的首次发布，将为门企调整市场战略提供重要的参考依据，我们也借助门展会这样一个平台，将这种趋势传播出去，让企业更好地为消费者服务。

本文来源：北京商报作者：赵中昊