家纺企业加强品牌管理是关键 2013-04-18
2013年，家纺企业对于品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。家纺企业正逐渐走向全面品牌化经营时代。
南通伊美轩家用纺织品有限公司董事长贾丽娟表示，品牌打造是一项复杂系统的工程，并不仅仅是一个名称。“这些年来，很多家纺品牌像流星一闪而过。靠创意或靠巨额广告投入的方式有时的确可以打响产品知名度，但如果品质跟不上，管理跟不上，一个突然危机，品牌可能就没了。”可以说，品牌是企业经营管理水平及产品品质的综合体现。
从卖方市场向买方市场的转变过程中，家纺企业的品牌化开始提上日程，而消费者品牌消费意识的增强，进一步加大了国内家纺品牌加强管理的紧迫性与必要性。
福建佳丽斯家纺有限公司总经理李坚认为：“导购员是产品最好的代言人，只有使导购员了解产品、热爱产品，才能与顾客需求无缝对接；产品60%的价值来自包装，包括服务理念、宣传等一系列环节都要做到与众不同。
定价定天下，要善于挖掘产品卖点，提炼附加价值，避免价格战；促销是把双刃剑，促销的首要目的是赢得产品美誉度，而不是增加销量。品牌的力量是该法则的核心。一个好的品牌往往有着完整的发展规划，跟随既定的规划步步为营，是成功的重要保证。
（来源：中国家纺网）
本文来源：网易家居相关知识
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