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卫浴企业明星代言需预防负面影响 2015-04-29

卫浴行业品牌林立，为使自身品牌脱颖而出，卫浴企业是想尽办法来提高产品的关注度和知名度。随着娱乐经济的兴起以及粉丝效应的蔓延，明星代言这种通俗化的品牌推广手段受到了越来越多卫浴企业的青睐。然明星代言也有风险，小心驶得万年船，卫浴企业一定要规划周详。

明星代言成为卫浴行业宣传新方式

对于卫浴企业来说，对于代言明星的选择，若选择合适，推广得当，传播积极，则能够提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成;反之，如果形象不符，操作不当，只会对卫浴企业的发展产生负面的影响，得不偿失。

纵观当下卫浴市场，明星代言已经是各大卫浴品牌进行品牌宣传的主要手段，但是并非是每个企业都能成功的获得品牌明星代言，能够将明星代言真的物尽其用。卫浴企业要想使明星代言拥有良好的传播效果，企业还需要加强一点策略性，否则花了钱也无法起到很好的作用。

卫浴企业明星宣传需有规划

首先，从卫浴企业选用明星代言这一目的性上来说，企业是有两个方面的目的：一方面，提高企业知名度和品牌美誉度;另一方面，提高企业产品的销售量。卫浴企业在邀请明星介入时，一定要考虑清楚自己的最终目的。根据不同的目的，选择不同类型的明星代言人。只有合适的明星代言人才能将明星代言的效果发挥到最大。

在卫浴企业已经选定了明星代言人后，企业要做的就是如何维护代言人的形象，只有明星代言人一直保持一个企业需要的形象，才能对企业产品和品牌的推广产生积极地促进作用。企业要加强与代言明星的的交流，为代言人策划一个企业需要的形象，并将这种形象不时的放到大众媒体的视野之下，提高明星代言人的曝光度，从而促进企业产品的销售量，提高卫浴企业的曝光度、知名度等。

伴随外在包装逐渐受到关注的市场背景下，卫浴企业在选用明星代言这以宣传方式上也需找准方向，有规划地进行，否则，在不定向因素逐渐增多的市场上，明星代言很可能会为企业带来负面影响。

关键词：卫浴 行业动态