争“中国依云”高端矿泉水军团涌现 2011-04-24
仿佛一夜之间，多个高端品牌矿泉水诞生在中国市场。它们的暗语是：要争中国高端矿泉水里的老大。
百丽与星期六的女鞋之战俨然晋级。它们的对话是：从专柜转向股市，边扩店边连续资本竞争。
商业战争白热化，我们希望看到市场繁荣，但也担忧风险过度，尤其是在金融危机的经济背景下，因为企业的扩张发展必定伴随经济发展一道。
新闻提示
产自阿尔卑斯山的法国闻名矿泉水“依云”，历来被人们誉为水中奢侈品，它独霸中国高端矿泉水市场多年，不过，这一局面恐怕要被打破。继西藏冰川矿泉水后，加多宝集团又斥资5000万美元在青海投资兴建了一条高端矿泉水消费线，高端矿泉水大战千钧一发。
一瓶350毫升的依云矿泉水能买5瓶600毫升的百事可乐；一瓶500毫升的富士山自然水能买23瓶550毫升的康师傅矿泉水……
虽然价格高昂，但高端矿泉水却来势汹汹，投资高端矿泉水也成了很多企业新的选择。专家表示，高端矿泉水竞争将越来越激烈。
高端矿泉水军团壮大
昨日，记者从加多宝集团旗下公司——青海玉珠峰矿泉水有限公司相关人士处了解到，加多宝集团斥巨资打造的高端矿泉水——昆仑山自然雪山矿泉水项目已经投产，目前产品正在深圳等地试销售，明年有望进入沈阳等城市。
无独有偶，近日，金龙鱼的母公司益海嘉里收购了西藏冰川矿泉水25%的股权，双方将来可能会合作成立营销公司。而作为国产高端矿泉水的西藏冰川矿泉水，早前被铁道部看中，在动车组上免费发放，推动了这一高端矿泉水的平民化。
此外，沈阳市场年销售的高端矿泉水还有海南的椰树火山岩自然矿泉水、吉林的水都碱性离子水、黑龙江的健龙火山冷矿泉水等多种。
另外，一些商场、超市也引进了十余个国家的数十种进口矿泉水，打破了依云一统高端矿泉水市场的局面。
价格高销量却逐年递增
与普通矿泉水相比，高端矿泉水价格不菲。昨日记者在沈阳五家大型超市走访时了解到，目前国产的高端矿泉水，350毫升左右售价5元以内，而进口的则多达十余元。
在太原街一家超市，一瓶350毫升的法国依云矿泉水售价11元，相当于5瓶百事可乐的价格。不过，历来被国人视为奢侈品的依云，在这里也只能算是中等阶层，500毫升售价十余元的比比皆是。其中，最贵的要属产自日本的富士山自然水，500毫升售价18.4元，相当于23瓶550毫升的康师傅矿泉水。
虽然价格不菲，但高端矿泉水销量却很平稳。沈阳某大型连锁超市相关负责人表示，以依云为代表的高端矿泉水，其销售额占矿泉水总销量的4%左右。“高端矿泉水有固定的消费群体，很多顾客都是成件拿货。”该负责人说。
据介绍，虽然销量不算大，但高端矿泉水的销量在连年上升，这说明消费群体在扩大。
中国矿业联合会矿泉水专业委员会秘书长田廷山表示，所谓的高端矿泉水，是相对于普通矿泉水而言，一般来说，每瓶（约500毫升）一元钱左右的矿泉水属于大众化消费品，它在矿泉水销售中份额最大。
目前，普通矿泉水竞争较为激烈，利润也在不断缩水，而相对而言，高端矿泉水利润空间更大，因此，这一市场竞争将会越来越激烈。
利润调查高端水利润是普通的五倍
“其实，高端矿泉水的利润并没有想象的那么高。”昨日，沈阳某大型连锁超市相关负责人说。
据她透露，高端矿泉水以进口的居多，因为关税等原因，价格涨了不少，但很少有一瓶赚一元的情况，基本上只赚几角钱。
国内某高端矿泉水厂家销售部门相关负责人表示，该公司消费的高端矿泉水，500毫升市场零售价6.2元左右，而进货价格为5.5元，每瓶利润0.7元。
而据了解，一般普通矿泉水每瓶利润0.15元左右，高端矿泉水的利润是普通矿泉水的五倍。
对于消费成本，昨日记者联系了多家高端矿泉水厂家，都没有找到答案。在太原街一家超市，原价3元/瓶的某品牌高端矿泉水，促销时买一赠一，可见其利润不菲。
市民调查九成市民没买过高端水
记者在走访中发现，高端矿泉水大多极力形容其水质之优良，矿物质之丰富，对人体之益处。
对于这些说法，很多消费者半信半疑。“矿泉水肯定要含有肯定的矿物质成分，不见得贵就好。”家住大东区的刘宝成说。
记者通过网络和走访调查了100名消费者，其中，只有9人曾经买过依云等高端矿泉水，而经常买的只有两人。多数消费者认为价格太高。
不过，也有市民认为，矿泉水在肯定程度上可以均衡营养物质，如果条件答应，喝高端矿泉水也很正常。
业内说法高端水水质未必更好
“高端矿泉水水质未必比低端的好。”田廷山认为。
田廷山分析说，10元钱一瓶的矿泉水未必比一元钱的更有利于健康，因为矿泉水本身差异不大，都符合国家规定的矿物质成分标准，即便同一水源地，也可能成产出不同档次不同价格的矿泉水。至于为何出现了同为矿泉水价格相差数十倍的情况，一方面，这是由品牌决定的；其次，受矿泉水的消费工艺、加工技术的影响；最后，与产品包装有肯定的关系，就如天价月饼一样，包装也影响了销售价格。
百丽与星期六的女鞋之战俨然晋级。它们的对话是：从专柜转向股市，边扩店边连续资本竞争。
商业战争白热化，我们希望看到市场繁荣，但也担忧风险过度，尤其是在金融危机的经济背景下，因为企业的扩张发展必定伴随经济发展一道。
新闻提示
产自阿尔卑斯山的法国闻名矿泉水“依云”，历来被人们誉为水中奢侈品，它独霸中国高端矿泉水市场多年，不过，这一局面恐怕要被打破。继西藏冰川矿泉水后，加多宝集团又斥资5000万美元在青海投资兴建了一条高端矿泉水消费线，高端矿泉水大战千钧一发。
一瓶350毫升的依云矿泉水能买5瓶600毫升的百事可乐；一瓶500毫升的富士山自然水能买23瓶550毫升的康师傅矿泉水……
虽然价格高昂，但高端矿泉水却来势汹汹，投资高端矿泉水也成了很多企业新的选择。专家表示，高端矿泉水竞争将越来越激烈。
高端矿泉水军团壮大
昨日，记者从加多宝集团旗下公司——青海玉珠峰矿泉水有限公司相关人士处了解到，加多宝集团斥巨资打造的高端矿泉水——昆仑山自然雪山矿泉水项目已经投产，目前产品正在深圳等地试销售，明年有望进入沈阳等城市。
无独有偶，近日，金龙鱼的母公司益海嘉里收购了西藏冰川矿泉水25%的股权，双方将来可能会合作成立营销公司。而作为国产高端矿泉水的西藏冰川矿泉水，早前被铁道部看中，在动车组上免费发放，推动了这一高端矿泉水的平民化。
此外，沈阳市场年销售的高端矿泉水还有海南的椰树火山岩自然矿泉水、吉林的水都碱性离子水、黑龙江的健龙火山冷矿泉水等多种。
另外，一些商场、超市也引进了十余个国家的数十种进口矿泉水，打破了依云一统高端矿泉水市场的局面。
价格高销量却逐年递增
与普通矿泉水相比，高端矿泉水价格不菲。昨日记者在沈阳五家大型超市走访时了解到，目前国产的高端矿泉水，350毫升左右售价5元以内，而进口的则多达十余元。
在太原街一家超市，一瓶350毫升的法国依云矿泉水售价11元，相当于5瓶百事可乐的价格。不过，历来被国人视为奢侈品的依云，在这里也只能算是中等阶层，500毫升售价十余元的比比皆是。其中，最贵的要属产自日本的富士山自然水，500毫升售价18.4元，相当于23瓶550毫升的康师傅矿泉水。
虽然价格不菲，但高端矿泉水销量却很平稳。沈阳某大型连锁超市相关负责人表示，以依云为代表的高端矿泉水，其销售额占矿泉水总销量的4%左右。“高端矿泉水有固定的消费群体，很多顾客都是成件拿货。”该负责人说。
据介绍，虽然销量不算大，但高端矿泉水的销量在连年上升，这说明消费群体在扩大。
中国矿业联合会矿泉水专业委员会秘书长田廷山表示，所谓的高端矿泉水，是相对于普通矿泉水而言，一般来说，每瓶（约500毫升）一元钱左右的矿泉水属于大众化消费品，它在矿泉水销售中份额最大。
目前，普通矿泉水竞争较为激烈，利润也在不断缩水，而相对而言，高端矿泉水利润空间更大，因此，这一市场竞争将会越来越激烈。
利润调查高端水利润是普通的五倍
“其实，高端矿泉水的利润并没有想象的那么高。”昨日，沈阳某大型连锁超市相关负责人说。
据她透露，高端矿泉水以进口的居多，因为关税等原因，价格涨了不少，但很少有一瓶赚一元的情况，基本上只赚几角钱。
国内某高端矿泉水厂家销售部门相关负责人表示，该公司消费的高端矿泉水，500毫升市场零售价6.2元左右，而进货价格为5.5元，每瓶利润0.7元。
而据了解，一般普通矿泉水每瓶利润0.15元左右，高端矿泉水的利润是普通矿泉水的五倍。
对于消费成本，昨日记者联系了多家高端矿泉水厂家，都没有找到答案。在太原街一家超市，原价3元/瓶的某品牌高端矿泉水，促销时买一赠一，可见其利润不菲。
市民调查九成市民没买过高端水
记者在走访中发现，高端矿泉水大多极力形容其水质之优良，矿物质之丰富，对人体之益处。
对于这些说法，很多消费者半信半疑。“矿泉水肯定要含有肯定的矿物质成分，不见得贵就好。”家住大东区的刘宝成说。
记者通过网络和走访调查了100名消费者，其中，只有9人曾经买过依云等高端矿泉水，而经常买的只有两人。多数消费者认为价格太高。
不过，也有市民认为，矿泉水在肯定程度上可以均衡营养物质，如果条件答应，喝高端矿泉水也很正常。
业内说法高端水水质未必更好
“高端矿泉水水质未必比低端的好。”田廷山认为。
田廷山分析说，10元钱一瓶的矿泉水未必比一元钱的更有利于健康，因为矿泉水本身差异不大，都符合国家规定的矿物质成分标准，即便同一水源地，也可能成产出不同档次不同价格的矿泉水。至于为何出现了同为矿泉水价格相差数十倍的情况，一方面，这是由品牌决定的；其次，受矿泉水的消费工艺、加工技术的影响；最后，与产品包装有肯定的关系，就如天价月饼一样，包装也影响了销售价格。
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