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多种饮料边涨价边促销涉及康师傅娃哈哈等 2011-04-24

　　又想要利润，又想保持市场占有率

　　多种饮料边涨价边促销

　　春节前的销售旺季逐渐到来，但多家饮料企业已经按耐不住，放出涨价风声。日前，有媒体报道称，2.5L百事可乐已经提价1元，从原价4.5元上升到5.5元；2.5L装的芬达也上涨了0.5元。此外，康师傅、娃哈哈等品牌也确定涨价。

　　记者昨天走访沪上超市、便利店后发现，部分饮料确实已经完成调价，但为了保有春节市场，促销也依旧不断。

　　刚涨完价就开始促销

　　早在去年12月，不少超市卖场的饮料标价牌就悄然发生了变化。记者昨天从家乐福超市获悉，可口可乐旗下的碳酸饮料在去年12月初的售价还只有5元左右，但目前已经完成调整，2.5L雪碧售价达6.79元，而在几天前还有4元多一瓶的促销价。

　　在家乐福龙之梦店，促销人员介绍，这一个月间部分饮料价格确有调整，但很多品牌也在轮流做促销，所以价格变动很频繁。“经常刚涨上去，又降下来做促销。”

　　由于可口可乐的促销活动刚刚结束，所以记者看到的2.5L可口可乐售价5.7元，雪碧6.79元，芬达5.8元，而在去年12月初其均价只有5元出头。

　　百事可乐旗下的不少产品正处低价促销期。两瓶搭配装的2.5L百事可乐加美年达促销价9.9元，原价则为12.7元。355毫升的罐装百事可乐12罐一盒的礼盒装促销价20元，原价23.5元。单以原价来比较，其价格上涨了5%到10%。

　　此外，汇源、康师傅、统一旗下的不少果汁饮料也大打促销战。康师傅旗下的水蜜桃汁、橙汁等大瓶果汁饮料，从6.2元降至5元多，汇源橙汁的单盒装和礼盒装均降价两三元，此外统一的鲜橙多和红茶也搭成促销装，从11.2元降至8.9元。

　　部分企业否认涨价

　　作为最先传出涨价消息的娃哈哈，其公司日前表示，此次调价所有饮料的涨幅都在5%以内。而康师傅饮料品牌相关负责人也透露，康师傅旗下的全线饮料，包括康师傅冰红茶、瓶装绿茶、果汁和瓶装水等所有饮料的出厂价，都将在这个月上涨，到时终端价格也将上调。

　　不过，也有部分企业仍慎言涨价。汇源公司近期传出拟上调包括100%纯果汁在内的三款产品价格，上涨幅度在10%左右。公司相关负责人岳建业在接受采访时，否认春节前提价的传闻。但他指出，汇源确真实酝酿提价，“迫于成本压力，涨价也是无奈之举。”

　　上海申美饮料公司公关部人士表示，目前可口可乐旗下系列饮料并未出现大范围涨价，近期也没有涨价计划。

　　对于零售渠道出现的可口可乐产品价格上涨的现象，该人士表示，这应当是渠道自行调价。“作为大众消费品，可口可乐饮料的销售渠道遍及超市、便利店等各种业态，其终端售价也因为各种原因而不同，最终的一些价格浮动其实和我们的公司定价无关。”不过，他也承认，由于原材料价格高企，可口可乐在成本上“压力蛮大”。

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