茶企广告如何做才有效 2011-04-24

　　从中心媒体到地方媒体，从传统媒体到现代网络媒体，茶企投放的广告在食品行业中算是相当少的，因为茶行业可称为大企业的数量极少，加上茶企经营者普遍对广告缺乏充足的认识，广告没有引起茶企的重视也在情理之中。但在七万茶企抢食一个中国市场的茶行业，企业远离广告而全凭人力推销产品，要想成就大企业是不可能的，纵观当今中国市场，每一个行业排行榜的前几名无不是伴随广告成长起来的。那么，茶企远离广告的做法还能持续多久？伴着外行企业的不断进军茶行业，把外行业广告的成功经验复制到茶行业，成为快速崛起的后来者将是必然的。

　　在七万茶企中，投过中心媒体广告的可谓屈指可数，投过省级媒体广告的也为数不多，利用网络进行广告投放的茶企还是凤毛麟角，而压根儿就没做过任何广告的茶企则占行业中的绝大多数。偶然也和一些小茶企的人士闲聊几句，每当提到广告问题时总是看到老板们不住地摇头，老板们认为“做广告就是为了做品牌，而做品牌就得投放很多的广告，这些费用是小茶企所承担不起的”，有的以至说“小企业去做品牌就是找死，没有充足的闲钱千万别去做广告”。另一方面也有一些茶企曾经做过广告，而广告的效果与投放广告的期望值相比无法取得平衡，“做广告就是烧钱”有了失利的先例，因而也让茶企对广告产生恐惊心理。

　　茶企要不要做广告？在现实中很多人认为“中小茶企不要去做广告”，因为“投入太大了企业承担不起”，再者“广告做了也未必有效果”，总之，“中小企业没钱做广告”和“做广告不肯定有回报”是茶企不做广告的根源。客观上，茶企是必须做广告的，既然把卖茶叶的生意用企业的方式去经营了，就不能用传统手段去寻找消费者和推销产品，而是要通过广告手段推广品牌和促销产品，利用媒体的广泛性平台影响大多数人，以此获得销量的大幅增长。至于广告有没有效果的问题，则看企业如何去做了，广告是企业营销行为的一种表现手法，企业的促销策略好坏也就是广告主题的好坏，广告表现得策略好坏也就是广告效果的好坏，很多企业虽然做了广告，但他们的广告在策略上出了问题，广告发布后自然就不能引起消费者的注意和响应，这种广告自然是没有效果的，如贵州某地方政府主管部门在央视投放了广告，本意是推广当地茶叶品牌，而广告主题没有抓准，消费者自然就不会对广告产生爱好，一些茶企之所以认为自己做了广告没回报，原因也无疑是广告做得不好。因而，如果认为自己是在经营茶企，那就不能离开广告，而是去研究广告该如何做的问题。

相关知识

茶企广告如何做才有效
地板促销怎么做才有效
卫生间门槛如何做才防水？
木质洗澡桶表面如何做才可以光滑呢?要经过几道打磨几道油漆呢？
多层实木地板如何保养才有效？
千川木门冯利：营销就是战争 定好位才能赢天下
整体橱柜行业营销策划该如何做
箭牌卫浴瓷砖教您：消费者时代建陶企业如何做营销？
深度解析：出口型陶瓷企业如何做内销
没钱投广告 中小企业如何做涂料市场？