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水星家纺×李佳琦——国民品牌与顶级主播的合作之路 2020-08-05

　　7月26日，国内顶级主播李佳琦在直播间举办了 “所有女生+7生活节”(以下简称生活节)。

　　众所周知，李佳琦直播间选品要求十分严苛，生活节当日更是如此。作为李佳琦团队策划的“宠粉”活动，目的就是无论从品质还是价格方面，都要给予消费者足够的“宠爱”。此次生活节在李佳琦精挑细选的推介品牌中，作为国民家纺品牌的水星家纺脱颖而出，当天单款产品销额突破550万元!而这次水星家纺与李佳琦的合作，更是超越了品牌方与主播的传统角色与合作方式。

　　李佳琦作为顶级主播，带货能力毋庸置疑，在线上流量与影响力方面更是无出其右，其经历也完美诠释了中国梦的个人实现，成为官方和消费者共同认可的正能量意见领袖。此次李佳琦首次将个人形象授权给家纺企业用于全渠道宣发使用，这体现了李佳琦对水星家纺极大的认可与信任;而水星家纺作为深耕中国消费市场二十余年的民族品牌，在线下传统渠道拥有众多深度对话的客户群，此次更是在短时间内将品牌旗下十七座一线及省会城市高铁与机场媒体广告位换画成生活节活动海报，并通过遍布全国的门店私域流量为李佳琦在线下渠道的推广助力赋能。这种深度合作是基于双方影响人群和渠道布局的互补，也是源于双方的互相认可，从而促成了此次的强强联手，达成了各方面的突破与成功。

　　而认可与信任不是一朝一夕取得的，水星家纺和李佳琦也是通过长时间的磨合与价值证明，才有了此次的深度合作。

　　从去年下半年开始，双方一直在尝试和探索更多的合作可能。据悉，在李佳琦的直播间里，平均每月都会有1款水星家纺的产品被选中，单款产品销售额平均达到500万，在双十一甚至一度超过千万元，这样的成绩绝对是整个家纺行业中的翘楚。今年央视主办的510中国品牌日“小朱配琦”直播活动中，李佳琦再次选择了水星家纺，通过他和央视名嘴朱广权的妙语连珠，更多的消费者了解并且喜欢上了水星家纺的优质产品。

　　后疫情时代，传统和新兴渠道正加速融合，营销模式也处于日新月异的变革中。当消费场景越来越立体，当信息获取越来越高效透明，企业不仅要坚持做好产品，更要着眼于更广阔的市场与平台，迎接更多的机遇和挑战。如果说直播带货的模式可能会过时，但对于环境的不懈探索、对于品质的不懈追求、对于创新和共赢的不懈努力绝不会过时。同时也期待水星家纺和李佳琦能在未来碰撞出更多的精彩。

责任编辑：ronghuanfen