激光电视呈现三大阵营，专业投影大厂和彩电巨头，谁的机会更大？ 2020-11-16

　　内容来源“视听圈”

　　彩电市场在2020年进入第三个量价齐跌的“年头”!但是，却有一个细分产品线，依然保持“火火火”的姿态!他就是激光电视：2020年前三季度，彩电市场萎缩近一成的背景下，激光电视销量逆势增长5成。

　　家电研究院上半年彩电报告数据

　　“肉眼可见的成绩、消费者用脚投票!”这背后是“大屏震撼体验”与“高清、全高清内容大普及”带来的“居家视听革命”。尤其是2020年三季度，全球彩电圈十余年霸主，三星也不得不“推出”激光电视产品，更是彰显了这一全新品类的“生机勃发”。

　　从2020年全球彩电市场看，前5名品牌(三星、LG、TCL、海信、小米)大约占据全球彩电行业6成以上销售量，而这五个品牌中有四家推出或者拥有激光电视相应的产品或技术，另一家也被爆出在招聘激光电视相应的技术创新人才。

　　所以，站在2020年四季度这样一个节点上，我们可以说彩电市场的格局是这样的：大屏行、小屏不行;激光行、传统低附加值液晶不行;激光电视在大品牌彩电圈行、尚没有布局激光电视的传统彩电企业，大多数全球市场影响力有限;高端激光电视更行了、低端概念拼价格的产品反而差劲了……这是彩电市场的新节点，也是激光显示产业的新节点。

　　激光显示产业进入新节点后：产品结构有了哪些新变化?

　　激光电视是当下彩电行业唯一正增长的品类，甚至在某些厂商看来，激光电视已经爆发了临界点。

　　进入这个节点可以说是激光显示产业发展一个里程碑阶段，这固然值得欣喜，但同时也在预示着激光电视下一步要继续保持“奔跑”，更需要厂商进入“扎实做好产品”的新状态。

　　如何理解“扎实做好产品”这句话?一位行业专家告诉《视听圈》，可以通俗的理解成如何发挥激光电视的100寸以上“大显示和高画质”天然本性，让激光电视“性能回归”，助力激光电视进入高端品质时代。全面定义和树立“大屏幕、高品质、影院级”等标准来成为激光电视在未来市场中的“生命线”。

　　而进入2020年之后，激光电视在产品相关“硬核”数据指标有了新的“变化”。一方面是4K选择成为真正的主流，市场占比向7成以上移动;另一方面，高亮产品占比大幅提升——和2018年2000流明产品占市场销量绝大多数比较，2020年3500流明左右产品成为选购主角，甚至部分品牌推出了4500流明的高亮产品。即，激光电视市场自身也在向“越来越高”的消费需求下，不断升级。

　　此外，在激光电视尺寸“卡位”上，多数厂商不在盲目选择“下沉”，而是直接瞄准在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度发挥激光电视“大画面”的天然属性。

　　一位行业媒体向《视听圈》表示，在激光电视进入新阶段之后，激光电视产品的“性能回归”已经是必然之选。如何践行性能回归这个战略，那就是努力向行业打造精品，积极推出对行业有影响和推动力量的精品。

　　中国工程院院士许祖彦也在多个场合对激光电视给予很高的评价，他指出“护眼+大屏”是激光电视的根本竞争优势。这两点也是激光电视与传统液晶电视的“颠覆性差异”所在。或者说，激光电视的“核心消费需求”是“品质”主义的选择。

　　为何说激光电视的未来，更应该“相信”专业厂商

　　一位渠道人士向《视听圈》分析认为，从今年品牌格局来看，激光电视阵营可谓用“兵强马壮”来形容。

　　具体从品牌属性来看，可以分为三个阵营：彩电品牌(海信、长虹、三星、LG、海尔等)、传统投影品牌(明基、爱普生、索尼、宝视来、优派、华录、光峰等)以及互联网品牌(极米、坚果、小米、PPTV等)。

　　据不完全统计，今年差不多有50家以上的品牌都针对激光电视产品做了针对性的“部署”，可见业界对激光电视的“期待值”之高。

　　从激光电视未来发展走向更趋于专业品质属性这个角度来看。业内专业渠道人士，影音资深玩家张宇森告诉《视听圈》，如果说到专业品质这个维度，激光电视的未来可能会给明基、爱普生、索尼、SIM2等专业投影厂商更多的“机会”。

　　因为，激光电视核心“源自”投影机，除了在智能系统操作相比投影仪有一些“优化”之外，其他整体外形形态和内部技术结构都和投影机没有太大的区别，可以说激光电视和激光投影是“同根同宗”。

　　熟悉投影机产品的人都知道，其是一款专业技术属性非常高的光电产品。它聚集了光学、解析、热动力、半导体、数字图像与信号、IT计算技术等多个领域的科技成果。是属于一个典型的传统机械时代技术与现代新型的电子和信息技术统一的光电产品。

　　因此，要做好一款画质和稳定性极高的投影产品，必须要有很深技术沉淀积累，是需要精心调试和打磨。同样做好一款激光电视，也需要在光路设计、镜头聚焦、色彩调试等多个环节做到有效的“平衡”。

　　而这些技术指标精心“打磨”上，对于“沉侵”投影领域研发20年以上的明基、爱普生、索尼等投影“老牌巨头”来说已经形成专业“研发体系”，因此在研发生产激光电视产品上有着天然的“血统优势”。

　　比如像明基做了20多年投影机，从基础投影技术、DMD芯片技术的进步已经积累深厚的经验，形成了对投影终端产品从信号、色彩，到工艺设计等方面的全面专业优势。而激光电视源自投影机，因此，《视听圈》认为像明基、爱普生这样的专业投影厂商必然比传统的家电厂商更了解激光电视的技术属性、消费需求属性。

　　据《视听圈》了解，明基继去年用心打造真正好用的4K激光电视i965L之后，今年又在激光光源做针对性的“升级”，即将推出明基智能三色激光电视i985L/i980L系列，欲通过卓越的性能全力打开激光电视新视野，让用户享受奢华客厅影院娱乐。

　　张宇森也认为，如今，一些看上去声势很大的互联网激光电视品牌，大多数没有自己独立的产品系列化研发历史，技术底蕴总会差一些。即便是彩电品牌企业来做激光电视，也意味着要重组研发和供应链，后端技术优势并不明显。

　　而一部分彩电领域出身的厂商虽然很“器重”激光电视，但是其在激光电视产品的研发制造面临崭新的问题：“亮度、色彩、整个工艺外观”激光电视和液晶电视都是完全不一样的东西。这使得一些产品，虽然努力去做了，但效果并不理想。因为，经验和技术积累必然需要时间打磨。

　　反观，投影业的头部品牌明基、爱普生、索尼等品牌拥有数十年的技术积淀、市场理解、大屏文化经营，以及全球市场的“既有认知优势”。这些品牌全力出击激光电视不仅可以避免前期市场概念混战的品牌形象损伤，也可以最大程度发挥自己的产业底蕴优势。

　　后记：2020年，随着激光电视消费进一步理性化、市场向4K、100英寸、高亮度、高色彩的“品质端”进一步靠拢，低端产品和品牌已经形成一轮“大浪淘沙”之势。这也将是传统投影巨头们携品质、色彩、观感、工艺细节等维度上的优势，扮演“行业主流力量”的重要机遇窗口。

　　未来市场趋向变化，无论是技术、产品还是应用引导，激光电视作为投影都需要遵从它的“专业度”。这是专业投影巨头们的优势。市场越是发展、越是成熟，消费者也就越能理解这种专业度的价值。

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