月月舒让你另眼看待“那几天” 2011-04-24

　　每个月总有那么几天，女孩子都会与小腹疼痛、坠 涨、腰酸、青春痘、情绪焦躁等种种不适相伴，这些意味着“女孩子长大了”的信号，往往被冠以“大姨妈”、“倒霉”、“那个”等等带有懊恼情绪的形象称谓。 近日，以月月舒品牌为创意命题，参与到第八届（2009-2010）“中国大学生广告艺术节学院奖”活动的河南省宛西制药，就在收获的2000余份月月舒 创意宣言中，看到了“90后”所表达的，以月月舒为秘密武器以后，轻松安享让人另眼相看的“那几天”。

　　据宛西制药广告总监杨先生表示，月月舒 创意必须要把握好两个出口——产品功能性和品牌情感性。月月舒痛经宝颗粒最大的特点在于全面温经、安全止痛、治疗痛经，品牌情感交流对象是12～30岁的 年轻女性。在优秀作品中，大多数创意者领会到了命题者的意图，面对“好朋友”的拜访，传递的情感不再是恐惊痛经、焦躁不安，而是轻松、舒畅、大方的从容应 对。以下是小编精选的创意作品及点评，一起来听“90后”学子讲“那几天”的故事吧！

　　优秀作品赏析——疼爱我的姨妈

　　老师点评——作品“疼爱我的姨妈”篇巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特别关系，准确传递了月月舒治疗痛经的产品诉求，并赋予关爱和温馨的情感诉求。五个色块三组不同的搭配，排列有序，冲击力强，以选择题的方式强化产品功能，一目了然。隐喻的“姨妈”、含蓄的“那个”，拟人化的“月月舒”，看了会心一笑，创意不言自明。

　　优秀作品赏析——直击痛经

　　老师点评——摩登的裙子、优雅的淡色牛仔、飘逸的长发，养眼的时髦女郎，却被特别时期的疼痛击溃。画面简洁明快的表达了一个中心思想：月月舒痛经宝颗粒，给女生们一个轻松的例假，让疼痛不再一波三折，反复无常。

　　优秀作品赏析——做轻松女人

　　老师点评——炫目、简朴、形象……将痛经时的楚 态和轻松时的飞扬，注入到似有灵魂的粉色绳子中，创意可谓独具匠心。绳带这种可塑性极强的素材在画面中巧妙地诠释了“痛”与“轻松”两个概念，“痛”时的 纠结难耐、苦不堪言，“轻松”时的激情四射、青春亢奋表现的惟妙惟肖，充分展示出月月舒品牌的核心诉求。画面简洁自然、色彩夺目、光影得当，虽然有些毛糙 的丝线出现，但没有干扰到画面的整体涵义，不失为一篇佳作。

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