变形金刚玩具是如何风靡全世界的？ 2011-04-24

变形金刚玩具

  《变形金刚》最初的播放是作为商业广告的，各电视台向孩之宝收取了高额的广告费用。但在播放了半年以后，《变形金刚》动画片得到了极高的收视率，占美国所有动画系列片收视率的40%。孩之宝开始出售TF动画片播放权，同年10月孩之宝动画片收入已经成为孩之宝盈利计划的主要部分(占变形金刚盈利的33%)。进入1985年《变形金刚》已经是孩之宝公司盈利额仅次于星球大战的产品。到1985年底变形金刚成为美国电影动画片的精彩作品，这部电影也成了Hasbro动画片历史上的一座里程碑。这部动画片成为八十年代世界范围的经典之作，被列为美国最卖座的商业动画片之一，全世界一百六十多个国家重复播放了近10年。它具有奇妙的想象和引人入胜的剧情，同时由一部商业广告动画片变成了一部卖座率极高的动画系列片。

　　而与此同时大量的《变形金刚》玩具也开始面世。而且几乎每一款变形金刚玩具都对应的发行过美国版本和日本版本，这也是后来变形金刚爱好者搜集的重要区别。最初两种版本的外型和变形装置想象大体相同，但是孩之宝更在乎成本控制，越来越运用一次性压铸部件，而且车轮也开始用塑料替代橡胶。更体现孩之宝商业谋划的是搭配模式，在之后上映的第二季49集中，搭配成大合体机器人成为了风行模式，大力神、大无畏、守护神、飞天虎、混天豹等相继登场，前后出现超过15个搭配体，每个搭配体又由五六个小变形金刚搭配构成，一下子扩充了变形金刚玩具的产品种类，同时搭配模式又促进了销售，毕竟要想搭配就得分别购买若干个小变形金刚。除了搭配模式外，孩之宝更是挖空心思从低成本入手，1984年上市的红蜘蛛、闹翻天、惊天雷三款F15飞机运用的是完全相同的模具，只不过运用不同颜色塑料和不干胶贴纸加以区分，1985年又再次用这个F15模具推出〝特别版〞，一版六用充分的说明了孩之宝在商业开放上的激进。1985、1986两年这段工夫里，《变形金刚》除了玩具和动画还推出了很多其它产品，如：变形金刚高级彩色贴纸、拼装模型、形象服装、杂志、系列漫画、文学作品等等，其中还包括1986年推出的原声CD。在这之后的五年间，变形金刚为孩之宝带来了十几亿美元的利润。不过1986年开始，第一代的变形金刚玩具在当时孩子们中几乎人手一个，玩具销售出现了饱和状况，孩之宝不失机遇地推出了TRANSFORMERS THE MOVIE和第三季2010两部续作，擎天柱等第一代代表人物相继死去，补天士和惊破天等新一代人物相继登场，不仅仅延续了《变形金刚》动画片的内容，更延续了孩之宝玩具销售的增长。

　　1987年孩之宝将《变金刚》的形象想象权转让回了原来的日本东家TAKARA株式会社，之后变形金刚玩具推出新的系列《变形金刚头领战士》，而这时形象出现了很大的变化，原因也很简朴，原来美国的作者被换成了日本人大和源方男。从此这一系列动画片并没有像最初的《变形金刚》动画片那样受欢迎，原因是人物形象脱离了变形金刚原始形象，观众认同率不高。就在这一年，变形金刚进入中国市场。

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