2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告 2011-07-11

据即将发布的《2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告》，艾瑞根据动漫网页游戏企业不同规模阶段的搜索营销需求抽象归纳“搜索营销需求曲线”，根据成长规模，企业将分别经历SME（Small and medium enterprises，中小企业）；LE（Large enterprises，大型企业）；HE（Huge enterprises，巨型企业）；在不同阶段，企业的搜索营销需求呈现出“从无到有”、“高速增长“和”边际效用递减”的阶段。

　　艾瑞分析认为，大型企业和巨型企业的营销预算特别高，在营销政策上的倾斜可以立竿见影地提升营销收入，但长期来看，伴着企业品牌优势逐渐扩大和市场竞争稳定，其营销需求终将进入边际效用递减的阶段。因此，艾瑞认为，中型广告主的扶植是搜索营销商业模式延续性的重要保证。

　　对于百度，艾瑞建议，广告主数量的扩展，尤其是中型广告主的扩展，是未来百度收入长期增长的重要因素：伴着巨型广告主的品牌优势降低，和部分细分市场的市场集中度增高，其搜索营销的边际需求将递减，建议百度从营销策略和产品想象上重视SME的培养，促成市场的充分竞争，从而提升企业的SEM诉求，完成搜索营销商业模式的高持续性。

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