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六一到儿童主题炒卖家居市场谁在抢地盘

https://www.biud.com.cn 2012年05月31日20:05 家居装修知识网

　　又到“六一”，儿童家居市场各类促销、折扣、特价以及亲子互动等活动此起彼伏，都想在这个特殊的节日里闯出一片天空。商家们各出奇招，为的就是在“六一”儿童节抢占一块属于自己的地盘，可以分享家居市场这一块“蛋糕”。儿童家居市场销售情况如何？消费者又有怎样的反应？

　　儿童主题炒卖叫好不叫座

　　六一将至，记者连续走访了佛山几家大型家居卖场发现，在各品牌店热炒儿童节的同时，市场却反应异常冷淡。多个大型家居卖场的客流与平时相比没有明显增加，而且优惠力度也仅限在特价、折扣上面，多数消费者表示没有什么新鲜感。

　　5月30日，记者在家居卖场比较集中的东方广场走访发现，多数儿童家具品牌店都以六到八折促销产品，甚至用特价来清样板货。在吉之岛，全场就以“儿童节，小朋友是主角”为主题进行促销，但顾客并不“买单”。在东方家具城，纯真岁月品牌店的销售人员告诉记者：“虽然儿童节即将到来，但是人气并不理想，异常冷场。”整个卖场，除了销售人员之外，顾客的身影同样难觅。

　　儿童家居市场为何如此冷淡？消费者表现得越来越理智，认识到商家的各种促销手段。市场上销售的儿童家具大都价格不菲，且所有商家都声称自己的产品是知名品牌，优惠后也便宜不了多少。在一家品牌店，记者注意到，一张普通的儿童书桌打折之后就卖4950元。正在选购一套儿童组合床的李先生表示：“即使是儿童节，价格跟平常也差不了多少，都是商家搞的噱头，过节跟不过节给孩子选购家具都一样。”

　　儿童家居潜力巨大有待掘金

　　据政府有关部门的数据显示，目前，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力巨大。据了解，儿童家具就起步于上世纪90年代末，在10年的时间里已占据国内家具市场10%的份额，并已衍生出独立的家具门类。

　　“尽管儿童家具市场商机无限，但无相关标准、生产成本高、管理不规范等因素也成为了行业快速发展的绊脚石。”佛山市家具行业协会秘书长褚福站先生表示：“ 目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构，相对应的行业标准还在制定中。今年八月将实施的《儿童家具通用技术条件》，将导致儿童家具行业重新洗牌，会促进这个行业的长远发展。”

　　六一节市场静悄悄

　　儿童节，本来是家居商趁机“捞一笔”的好时机，然而经销商并没有大行动。记者走访佛山市场发现，一贯善于借节造势的家居商家却保持“沉默”，甚至没有策划任何活动。佛山专业青少年家具品牌店，如纯真岁月、爱多酷、欢乐在线等，相关负责人都表示没有接到总部任何活动通知。

　　据一位家居卖场负责人介绍，卖场原打算在“六一”节做一些以儿童家具为主题的促销活动，但几家儿童家具商均表示，“六一”的销量不及预期，以前也曾经搞过儿童画展、亲子等活动，但效果不好，很少有家长在“六一”节为孩子更换家具。

　　专业青少年色彩家具爱多酷沈经理接受记者采访时表示：“佛山儿童家具市场的消费水平并不高，导致很多消费者很少在儿童节为孩子更换家具，往往一套儿童家具动辄两三千元，还不如购买成人家具来代替。”